5 vinkkiä tulevan vuoden markkinoinnin suunnitteluun

16.10.2026

Syksyllä on aika suunnitella askelmerkit tulevan vuoden markkinointiin. Huolellinen suunnittelu auttaa varmistamaan, että markkinointi tukee yrityksen strategisia tavoitteita ja muodostaa toimivan kokonaisuuden.

Kun markkinoinnille tekee vuosisuunnitelman

• eri toimenpiteet ehditään valmistella ja toteuttaa laadukkaasti
• tarvittavat materiaalit voidaan hankkia ajoissa 
• voidaan arvioida, riittävätkö yrityksen omat resurssit markkinoinnin suunnitteluun ja toteutukseen
• markkinointi sujuu hallitusti eikä vie aikaa ydintoiminnoilta
• markkinointi on tehokkaampaa ja tuloksellisempaa.

Seuraavassa viisi vinkkiä asioista, jotka vuosisuunnitelmaa tehdessä kannattaa huomioida. 

1. Kirkasta tavoitteesi

Ovatko liiketoiminnan strategiset tavoitteet ajan tasalla? Kun pitkän ja lyhyen aikavälin tavoitteet ovat selkeät, on helpompaa suunnitella niitä tukevaa markkinointia. Jos tähtäimessä on esimerkiksi myynnin kasvu tietyssä tuote- tai kohderyhmässä, tulee markkinointia kohdistaa siihen. 

Jotta suunta on kaikille selvä ja yhteinen, kannattaa tavoitteet ja pääviestit kerrata myynnin ja markkinoinnin yhteisessä vuosisuunnittelupalaverissa – hyödynnä markkinointikumppania sen fasilitoimisessa. 

2. Analysoi markkinatilanne ja trendit

Onko markkinoilla ja kilpailutilanteessa muutoksia, jotka tulee huomioida markkinoinnin päätöksissä? Onko uusia keinoja ja kanavavalintoja, joita olisi hyvä kokeilla? Useiden yritysten agendalla on esimerkiksi tekoälylöydettävyyden kehittäminen, sillä hakukäyttäytyminen on muuttunut ja muuttuu jatkuvasti.  

Kun tiedostamme markkinoiden trendit, kilpailijoiden liikkeet sekä uudet mahdollisuudet ja uhat, voimme vastata niihin markkinoinnin keinoin. 

3. Tarkista ja tarkenna kohderyhmät

Kenet haluamme markkinoinnillamme tavoittaa? Aika ajoin on tärkeää tarkistaa, vastaavatko kohderyhmät ja niiden rajaus markkinatilannetta sekä omia tavoitteita. 

Samalla on hyvä pohtia, ovatko kohderyhmien käyttäytyminen tai kanavavalinnat muuttuneet. Vaikeuttavatko esimerkiksi Metan argoritmimuutokset kohderyhmien tavoittamista ja edellyttääkö tavoittaminen entistä enemmän maksettua mainontaa? Tarvittaessa markkinoinnin tähtäintä voidaan näin kalibroida uudelleen. 

4. Arvioi realistinen budjetti ja resurssit

Millaisiin markkinointipanostuksiin meillä on mahdollisuus? Yrityksen talous- ja henkilöstöresursseja täytyy arvioida realistisesti. 

Kanava- ja mediavalintoja kannattaa analysoida vuosittain tulosten pohjalta, jotta budjetti allokoidaan mahdollisimman tehokkaisiin kanaviin ja toimenpiteisiin. Jos yrityksen omat resurssit ovat rajalliset, osaava kumppani voi täydentää tiimiä ja varmistaa, että markkinointi ei jää muiden töiden jalkoihin kiireisinäkään aikoina. 

5. Aikatauluta ja rytmitä toimenpiteet

Miten eri markkinointitoimet on järkevää ajoittaa? On tärkeää pohjustaa markkinoinnilla tulevia sesonkeja, mutta tuotteiden ja palvelujen näkyvyyttä kohderyhmien piirissä kannattaa ylläpitää myös muina aikoina. Etenkin brändinäkyvyys on hyvä rytmittää tasaisesti koko vuodelle, vaikka taktisemmat panostukset painottuisivat sesonkeihin. 

Bonusvinkki: Ota oikeat ihmiset mukaan suunnitteluun

Vuosisuunnitelmasta saadaan realistinen ja siihen sitoudutaan paremmin, kun suunnitteluun osallistetaan markkinointitiimin lisäksi keskeiset sisäiset sidosryhmät, kuten myynti, tuotanto, viestintä ja HR. 

Lisäksi oikea markkinointikumppani on hyvä ottaa mukaan jo vuosisuunnitteluvaiheessa, jolloin sen osaamista ja näkemystä voidaan hyödyntää suunnittelussa alusta lähtien. Näin tavoitteet, resurssit ja toimenpiteet voidaan sovittaa yhteen toimivaksi kokonaisuudeksi, ja kumppani pystyy tukemaan tekemistä suunnitelmallisesti ja tehokkaasti läpi vuoden.

Ota yhteyttä, niin saat Jengalta asiantuntevaa apua vuosisuunnitelman tekoon!